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起亞(Kia)汽車總代理森那美起亞汽車,善用原廠今年成為NBA官方指定合作夥伴的資源,不僅在產品、品牌廣告上,都看得到與NBA結合的身影,更請來NBA傳奇球星來台為新車站台,邀請民眾到新車展示間內,與球星、體育主播一起觀看NBA賽事直播,為店頭帶來人潮。







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今年起亞汽車成為NBA官方指定合作夥伴,總代理森那美起亞看準國內有不少NBA粉絲,決定搶搭順風車,不僅在所有廣告文宣影片上,都打上NBA的標誌,看板球星-小皇帝詹姆士為起亞新車代言的廣告,台灣更是直接移植。



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運動行銷蔚為風潮,尤其以棒球、籃球這兩項運動,最受到車商的青睞。例如知名的裕隆籃球隊,就是長期由裕隆集團支持,球員穿上繡有自創品牌納智捷汽車的球衣拚戰,加深球迷對品牌的印象。

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同時森那美起亞還在新車展間架起大銀幕,直播NBA賽事,請來球星、體

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育台主播陪球迷一同觀賽同樂,藉此幫品牌打開知名度,也為據點增加不少人氣。



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2016年4月24日週日 台北標準時間上午6時57分





















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隨近兩年中華職棒人氣回籠,機車市場新秀宏佳騰(AEON)與中信兄弟隊合作,在主場內大打品牌廣告,還計畫讓獨家的三輪重機擔任開球主角騎進場內,搶賺曝光機會。



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史可達(Skoda)汽車台灣子公司Skoda Taiwan,二度與去年中華職棒總冠軍Lamigo桃猿隊合作,不僅將自家新車放上桃猿主場的外野醒目位置,更相中今年球季結束後將退休的人氣球星陳金鋒深入合作,邀拍汽車宣傳網路影片等,有效打開知名度。





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去年底的台北車展,森那美起亞還請來NBA洛杉磯快艇隊的啦啦隊來台表演,讓自家攤位成為車展的焦點;今年力邀NBA傳奇地虎球星Muggsy Bogues來台,替起亞Carens CRDi極「現」運動版新車發表會站台,吸引不少球迷的目光。



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美國職籃NBA進入緊張的季後賽階段,中華職棒人氣回籠,車商看準運動賽事成為當前最吸引眾人目光的焦點之一,紛紛將行銷策略與賽事、體育明星結合,為品牌、為新車產品爭取曝光,作為提升知名度的手段。

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Miami Heat's Luol Deng, left, passes the ball as Charlotte Hornets' Cody Zeller, right, defends during the first half of an NBA first round playoff basketball game in Charlotte, N.C., Saturday, April ... 較多Miami Heat's Luol Deng, left, passes the ball as Charlotte Hornets' Cody Zeller, right, defends during the first half of an NBA first round playoff basketball game in Charlotte, N.C., Saturday, April 23, 2016. (AP Photo/Chuck Burton) 較少











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Associated Press | 拍攝者 Chuck Burton











尤其在桃猿隊主場,史可達將自家新車置於外野區最醒目的地方,豪奪現場球迷觀眾目光,更賺到賽事電視轉播的免費廣告效益,由於「本小利大」-小投資大效果,讓史可達決定今年與桃猿隊續約,將外野廣告車,從原本入門的Fabia,換成百萬元級的高檔車Octiva,同樣提供全壘打球擊中車,就送球員(限桃猿隊)與觀眾各1輛車活動,炒熱氣氛,若是被陳金鋒擊出的全壘打球擊中,則一口氣送3輛,等於一棒送出300萬元的大手筆。

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除了籃球,國內人口最多的運動項目-棒球,也是車商運動行銷的重點項目。中華職棒初期長期贊助的中華三菱汽車,讓三菱廠徽繡在兄弟象選手球衣左上角,陪著兄弟象完成3連霸,迄今仍讓人印象深刻。

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近期與職棒合作手筆最大的,就屬史可達汽車,去年嘗試與Lamigo桃猿隊合作,大膽推出全壘打球擊中廣告車,就送球員與現場觀眾各1輛新車的活動,一砲而紅。





工商時報【陳信榮╱台北報導】


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