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大陸本土電鍋市占率最高的企業叫美的,3月30日也宣佈打算花153.5億元,買日本東芝白色

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家電部門。

2016年3月29日,小米煮成熟飯了!作手機起家的小米公司,旗下生態鏈品牌MIJIA米家,推出他們口中最厲害的IH磁加熱技術的電鍋,團隊挖角了前三洋電鍋事業部開發部長,沒錯,找了個日本人來開發「中國製造」。

赴日買馬桶 竟是陸造

這讓同樣生產家電的大陸廠商火大了,格力集團董事長董明珠放話:「我們這麼一個製造大國,沒理由連個電鍋都做不好。」今年兩會期

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間,率先推出格力IH電鍋。

這不是一場電鍋爭霸戰、當然也不是單純的反日情節,而是正在啟動一場中國「新國貨運動」。

曾幾何時,有些品牌已經凋零,更多的是產業轉移、苦於轉型瓶頸,而問到年輕人要不要支持國貨時,大概會被嘲笑一番。

新國貨的生產商,透過買技術、買企

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業,用金錢來彎道超車,不斷壯大,通路商也力挺,去年阿里的天貓賣場上,就陸續推出「中國質造」、「新國貨運動」等專區,裡面的商品不一定便宜,但有了好的行銷與包裝,銷售都不差。

陸企壯大 躍國際舞台

大陸推出新國貨運動,對很多五、六年級生並不陌生。1970年代「大同大同國貨好」,當時家電廠大同推出吉祥物和廣告歌,全台灣朗

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朗上口,那時台灣經濟起飛、各種本土品牌百花齊放,家電有大同、聲寶、歌林等,食品有乖乖、華元、黑松等各種民生消費產業,都有一批知名與受信賴的品牌。

台品牌凋零 青

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年不愛

後來由各種國際級3C品牌接棒,IT產業迎來全球注目,甚至連全球首富、微軟創辦人比爾蓋茲都曾飛來台灣拍廣告,為MIT台灣精

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品站台,當年包括趨勢、華碩、宏碁大放光芒,hTC甚至在2011年衝進全球百大品牌排行,是台灣企業第一家。

旺報【記者陳曼儂╲專題報導】

今年大陸兩會期間,包括小米科技創辦人雷軍、格力集團董事長董明珠都大聲提出「新國貨運動」主張,挑起世界工廠為什麼連馬桶都要買日貨的民族主義情結,一場中國「新國貨運動」正蓄勢待發。

相反的,過去認為「便宜沒好貨」的大陸品牌,卻鋪天蓋地躍上世界舞台,從小米、聯想、華為、海爾、青島啤酒,到作豆漿機出名的九陽,都成為華人朗朗上口的華人品牌。

去年開始,口袋豐滿的陸客到世界各地買東西、順便旅遊,從馬桶座到電鍋應有盡有。但辛辛苦苦把免治馬桶座搬回家後,發現全是「Made in China」,電壓不合、水質不同,一下就壞。

政府也要插手了,大陸國務院總理李克強在今年的政府工作報告上,首次把「工匠精神」寫進政府公開文件中,更是第一次將「品牌建設」寫進政府工作報告中。

大陸十三五規畫力倡「大眾創業、萬眾創新」、「中國製造2025」、

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「互聯網+」等既定國策,也不諱言要創造更多的品牌,因為大陸已不再甘於只賺代工的蠅頭小利,國際市場競爭也進入「品牌經濟」格局,中國坐擁大市場,不應暴殄天物。
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